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Was ihr wollt

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Twitter hat jetzt einen Algorithmus. Sponsored Tweets erreichen dadurch die richtigen Menschen. Facebook hat Custom Audiences und Atlas, mit denen eine neue Dimension des Targetings und des Trackings möglich ist, und Swarm zeigt uns in unserem Newsfeed auf unser Alter und unser Geschlecht abgestimmte Werbeanzeigen. Es sind die legitimen Geschäftsmodelle von Unternehmen, um ihre kostenlosen […]

Content Strategie

Die Kommunikationsstruktur von Twitter

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Vor kurzem veröffentlichten die Forscher Marc A. Smith, Lee Rainie, Ben Shneiderman und Itai Himelboim eine Studie über die Kommunikationsstruktur des digitalen Netzwerks Twitter. Mit Hilfe der Software NodeXL Social Network Maps definierten sie sechs Archetypen von Kommunikationsnetzwerken, die sich durch ihre Form und ihr Kommunikationsverhalten voneinander unterscheiden. Smith et al. zeigten auch, dass die […]

Content Strategie

Ruhe bewahren und weiter twittern

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Die Enttäuschung über die aktuellen Quartalszahlen von Twitter ist groß: Die Nutzerzahl wächst mit 3,8 Prozent weniger stark als erwartet und die Timeline Views sind im Vergleich zum vorigen Quartal auf 148 Milliarden zurückgegangen (Quartalszahlen von Twitter Inc.). Gleichzeitig hat der große Bruder Facebook sein Wachstum stark ausbauen können. Einige Unternehmen haben nun Angst um […]