Erzählt Geschichten!

Veröffentlicht am Veröffentlicht in Campaigning, Content Strategie, Social Marketing, Storytelling

Moderne Politiker sind gerne im Social Web präsent. Doch wenn die Kommunikation mit der Zielgruppe nicht stimmt, verfehlt die schönste Fanpage ihr Ziel. Über den nachhaltigen Erfolg in der digitalen Kommunikation entscheidet die Fähigkeit, seiner Community die richtigen Geschichten zu erzählen. Digital Storytelling ist eine Königsdiziplin im Social Web, die für die politische Kommunikation in […]

Das Hashtag und die Politik

Veröffentlicht am Veröffentlicht in Content Strategie, Influencer, Social Marketing, Targeting

Twitter ist in der deutschen Politik ein wichtiges Informationsmedium. Hashtags helfen Tweets zu filtern und die Informationen für Journalisten, politische Akteure und Multiplikatoren zugänglich zu machen. Deswegen ist ein gutes Hashtag in der Politik eindeutig, nachvollziehbar und zielgruppenorientiert definiert.

Die Kommunikationsstruktur von Twitter

Veröffentlicht am 1 KommentarVeröffentlicht in Content Strategie, Influencer, Mediennutzung, Targeting

Vor kurzem veröffentlichten die Forscher Marc A. Smith, Lee Rainie, Ben Shneiderman und Itai Himelboim eine Studie über die Kommunikationsstruktur des digitalen Netzwerks Twitter. Mit Hilfe der Software NodeXL Social Network Maps definierten sie sechs Archetypen von Kommunikationsnetzwerken, die sich durch ihre Form und ihr Kommunikationsverhalten voneinander unterscheiden. Smith et al. zeigten auch, dass die […]

Das Silver Age und die digitale Kommunikation

Veröffentlicht am Veröffentlicht in Content Strategie, Mediennutzung, Social Marketing, Targeting

Das Silver Age gewinnt für die digitale Kommunikation zunehmend an Bedeutung („Die über 70 Jährigen entscheiden Wahlen“). Hier die aktuell verfügbaren Zahlen und Fakten zum Nutzungsverhalten dieser Zielgruppe kurz zusammen gefasst: Informationsverhalten der über 70 Jährigen Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013 43 Prozent rufen ihre E-Mails mobil von unterwegs auf 17 Prozent recherchieren Fakten mobil von unterwegs mit […]

Ruhe bewahren und weiter twittern

Veröffentlicht am 2 KommentareVeröffentlicht in Content Strategie, Influencer, Mediennutzung, Social Marketing, Targeting

Die Enttäuschung über die aktuellen Quartalszahlen von Twitter ist groß: Die Nutzerzahl wächst mit 3,8 Prozent weniger stark als erwartet und die Timeline Views sind im Vergleich zum vorigen Quartal auf 148 Milliarden zurückgegangen (Quartalszahlen von Twitter Inc.). Gleichzeitig hat der große Bruder Facebook sein Wachstum stark ausbauen können. Einige Unternehmen haben nun Angst um […]

Die über 70 Jährigen entscheiden Wahlen

Veröffentlicht am 1 KommentarVeröffentlicht in Bundestagswahl, Content Strategie, Europawahl, Mediennutzung, Targeting

Rechtzeitig zu den finalen Vorbereitungen der Parteizentralen für die kommenden Wahlkämpfe veröffentlicht das Statistische Bundesamt neue Zahlen über die Wählerstruktur der Bundestagswahl 2013. Ein Aspekt dieser Studie zeigt die Stimmverteilung nach Altersgruppen. Zum ersten Mal wurde das Wahlverhalten der über 70 Jährigen erfasst.